长期以来，年轻人一直是化妆品市场的主要消费群体，但最近日本却显得与众不同。40 岁男性已成为化妆品市场的主力军。

据国外媒体报道，受疫情影响，到 2020 年，日本男性化妆品市场规模将增长，预计将超过 74.8 亿元人民币，创历史新高。男性化妆品市场原本以 20 多岁的年轻人为主，但最近却成了 40 多岁男性的主力军，日本化妆品行业认为，越来越多的人出现在视频会议上，使得中年男性更加关注自己的皮肤。相反，由于居家办公场所的增多，戴口罩已成为日常生活，这使得女性化妆品的销量停滞不前。

其实，开始爱美的不仅是日本男人，中国男人也是。据调查，2016 年至 2019 年，中国男装美容市场零售额年均增长率为 13.5%，远高于全球 5.8% 的平均水平。其中，近两年男性彩妆增长率均在 50% 以上。

男妆的普及，使男妆成为一个新的投资渠道，越来越多的品牌也在这一领域下了功夫。2018，香奈儿推出了香奈儿男装系列，包括男士粉底液、无色唇膏等基础产品。日本化妆品品牌波拉奥比斯推出了五元 X 系列三，并在基础上添加甲基油和其他产品，以满足日益复杂的男性多样性的需要。