在大众旅游时代，冰雪不再是普通民众可以避免的寒冷资源，而是对更美好生活的新向往。冰雪旅游已进入普通中国人的住宅，成为冬季消费的新时尚。中国旅游研究所发布的"2021年中国冰雪旅游发展报告"指出，2021年是北京冬奥会倒计时一周年，冰雪旅游已成为冰雪运动的示范产业，推动3亿人在冰雪上行走。

结构加速变化，周边、亲子家庭、智力、定制、质量、分散和非接触的需求成为主流。从游客构成来看，该地区游客比例接近60%，冰雪旅游的本土化特征显著。参加冰雪旅游的主要方式是和亲友一起去。从旅游时间的角度来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，为大多数游客选择两到三天的旅游方式。从冰雪旅游成本构成来看，住宿成本最大，其次是交通、旅游门票、购物、饮食、娱乐等消费，游客主要选择经济型酒店和精品住宿。

玩冰雪正在成为人们冬季的时尚和新民俗。冰雪文化的氛围已经形成，冬季玩冰雪已经成为一种时尚的生活方式，国内旅游需求的抑制将继续保持冰雪旅游的增长趋势，如崇利、吉林、亚卜力、哈尔滨等热点地区将实现更大的增长。冰雪旅游的价格在这个冬天普遍下降，游客可以享受更多的好处。

冰雪旅游已成为冬季消费的一种新的动能。在冬季，冰雪旅游在促进城市消费方面发挥着非常突出的作用。一些传统的冰雪旅游目的地已跻身全国旅游之首。值得注意的是，南方冰雪休闲娱乐市场巨大，北方冰雪设施和冰雪设施增多，广州、昆明、成都、重庆等南方传统冰雪旅游资源已成为冰雪旅游目的地。

寻找创新的前景

冰雪旅游不仅是一种现代产业，也是一种现代生活。中国旅游学院院长戴斌认为，在全面建设小康社会的今天，冰雪旅游不仅仅是雪上滑雪，还可以让人们领略文化之美，增强文化自信心。在系统整理和深入研究地方文脉的基础上，在系统整理和深入研究当地文脉的基础上，培育出一批冰雪旅游目的地、冰雪旅游线路和冰雪旅游产品。

年轻人正在创造一种面向未来的冰雪文化。根据2021年元旦假日冰雪旅游市场数据，年轻人喜欢时尚的东西，推广高山滑雪、雪地摩托车、越野冰、冰雪摇滚、无人机、灯光表演和其他冰雪旅游新项目。

要把冰雪旅游发展到一个新的阶段，不仅要依靠传统的资源，还要引进新的元素和新的动能，才能满足新的需求。宋启辉说，要深入挖掘具有地方特色的冰雪文化，做足够的冰雪物品，避免同质化，包括冰雕、雪雕、冰雪镇的设计，向冰雪旅游注入冬季奥林匹克文化、非遗产文化和民间文化，并推出以冰雪为主题的省级和国家级旅游胜地。

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